3X3黄金联赛推出积分赛体系 18家合作伙伴获承办授权
2018-09-20   体育产业营销

9月18日,新浪体育在京召开3X3黄金联赛积分赛合作伙伴大会,正式向外界公布了3X3黄金联赛赛积分赛(SPG),这个全新的赛事模式将在3X3黄金联赛省级赛(SGLP)基础上下沉到更多城市,同时在一地持续举办6个月以上的比赛,扎根一地,让赛事获得更多曝光,使更多年轻人参与到篮球运动中,践行新浪体育“以体育人,让更多中国人爱上体育”的愿景。


会上,来自全国18省/自治区/特别行政区的赛事公司支付授权费,获得下赛季举办3X3黄金联赛省级赛(SGLP)及积分赛的授权,与新浪体育携手共同致力于将3X3黄金联赛长久落地于国内更多城市。据悉,明年3X3黄金联赛将进入第五赛季,在3X3黄金联赛、省级赛、积分赛的多级体系的构建下,赛事规模将覆盖150座城市以上。



积分赛“落地生根”

助力3X3黄金联赛覆盖150城



本赛季初,黄金联赛曾对于自身的赛事体系作出拓展,在3X3黄金联赛(SGL)基础上延伸出3X3黄金联赛省级赛(SGLP),并在10个省份展开,深受球员和球迷喜爱。而积分赛则想要在省级赛的基础上继续下沉,扩大篮球爱好者接触赛事的可能。


根据赛制规划,积分赛比赛周期为6-9个月,无论是从时间维度,还是从地缘维度来看,3X3黄金联赛的辐射人群都将能够较为容易地参与到赛事中来,如果其实力足够强悍,3X3黄金联赛更有可能填满他们全年的时间行程表。


会上,魏江雷表示,让更多中国人参与体育运动是3X3黄金联赛不断扩大规模的初衷


积分赛于每个周末进行,根据各地不同的赛程安排,每支球队每周最多能够选择18-24场比赛。据预计,按打满9个月比赛来预估,每个城市每周末将有64支队伍参赛,能够覆盖2304队伍,共计9216名队员。在这个趋势下,下赛季的黄金联赛目标走进150座城市,预计参与3X3黄金联赛的数量将达到10万人以上。这一庞大数据将进一步加深3X3黄金联赛在全国的辐射广度及赛事影响力,同时也将切实带动更广泛人群参与体育活动。新浪网高级副总裁、新浪体育总经理魏江雷表示:“积分赛能够让黄金联赛真正深入到一个城市、一个社区、深入到很多年轻人心里,他们每个周末都会有固定的时间打球,这能够将体育运动转变为生活习惯。”



18家合作伙伴签约

新浪体育零成本扩大赛事规模



经过四年的发展,3X3黄金联赛已经从2015年的覆盖9座城市发展到本赛季的82座城市,随着城市规模的不断扩大,新浪体育的投入也逐年递增,“当赛事规模呈线性增长,而办赛成本非线性增加时,我们才有可能在扩大赛事覆盖的同时,良性有效的运转它。” 3X3黄金联赛的广阔布局需要更多地方优质合作伙伴助力。


新浪体育赛事运营总监刘荑瑟在会上介绍3X3黄金联赛4年发展和规模的扩大


3X3黄金联赛举办4年,取得了巨大品牌效应和带来的商业价值,在行业内有着广泛的关注,会议当天,18家来自四川、陕西、内蒙古、湖南、江苏、广东、山西、香港、吉林、河北、广西、青海、湖北、江西、山东、安徽、福建、浙江的赛事公司与新浪体育签署协议,获得开展积分赛的官方授权。新浪体育将携手众多赛事公司建立立体化的赛事运营体系,为黄金联赛在各个区域内的深耕打下坚实基础。


香港M1 Group CEO Kenny Wong分享3X3黄金联赛的举办激活香港篮球生态


本赛季黄金联赛开始前,新浪体育曾宣布开启自主IP赛事2.0模式,这可以理解为新浪体育在赛事运营者身份的基础上,增加了平台角色,为更多赛事公司提供施展拳脚的舞台。此次授权众赛事公司,开展积分赛的举措正是在贯彻这一模式。据了解,3X3黄金联赛授权费用为50万元,3X3黄金联赛也借助此契机实现了近乎零成本扩大赛事规模。作为国内最为成功的自主IP赛事之一,3X3黄金联赛经过多年的发展,其价值已经得到行业内的肯定。


18家各省/自治区/特别行政区合作伙伴获得3X3黄金联赛省级赛及积分赛的办赛授权


签约授权后,新浪体育将充分保障地方承办公司权益,一方面,新浪将发挥赛事指导、帮扶职责,为合作伙伴提供让赛事常态化、可持续发展的良策和培训课程。按照计划,新浪还将为地方积分赛投入积分系统、人脸识别系统等,让赛事向数据化、可视化和社交化方向发展。另一方面,新浪体育将为积分赛提供媒体推广曝光,尤其是新浪网各地方站的跟踪报道,这将因地制宜地帮助赛事宣传,满足赞助商的权益回报等。



四级赛事体系开创办赛新思路

目标让更多国人爱上体育



在各方共同合力下,黄金联赛积分赛企划将逐步走上正轨,这意味着黄金联赛四级赛事体系已经初步搭建成功。自上而下,黄金联赛将包括3X3黄金联赛精英赛(SEL)、3X3黄金联赛(SGL)、3X3黄金联赛省级赛(SGPL)和3X3黄金联赛省级赛积分赛(SPG)。每一层级都具有清晰的定位,并且各级之间能够良好互动,联系紧密。而无论是对于新浪体育或者行业来说,四级赛事体系都具备开创性意义,并且为开办自主IP赛事提供全新的思路。



纵观黄金联赛的发展脉络,赛事可谓一年一个脚印,不断创新办赛模式,这背后体现的是新浪体育运营自主IP赛事的能力。一方面,新浪体育坚持产品化、互联网化和娱乐化的运营思路,令黄金联赛独树一帜。另一方面,在新浪媒体和微博的巨大曝光推广作用下,黄金联赛交出杰出的成绩,已经成为社交媒体平台上各方关注的爆款赛事。这样的经验和资源让新浪体育拥有常人难以具备的优势,因而在办赛道路上越跑越顺。


四级赛事体系不断下沉,其背后其实蕴藏着更为深刻的意义内涵。新浪体育也希望借助办赛的契机,推动更多年轻人参与比赛、参与体育运动,助力群体赛事的成长。如今,中国新一代年轻群体身体素质下滑似乎已经成为不争的事实,在此背景下,推动群体赛事发展已经是每个体育人都需要承担的责任。


据魏江雷介绍,明年参与黄金联赛的人数将超过10万人,到2020年覆盖城市将达到250个


“过去4年我们不断地思考如何让黄金联赛走得更远,但更重要的是,我们的初衷是更多的人,尤其是年轻人能够参与赛事,参与体育。”魏江雷表示,2020年,我们的比赛城市数量可以达到250个,我们的积分赛会超过100个城市,这些努力能够让一个比赛真正深入到一个城市、一个社区、深入到很多年轻人心里,他们每个周末固定要打球,这是一个生活习惯问题,体育运动成为习惯就是我们的希望,新浪体育正在用实际行动肩负使命,通过办赛来以体育人,让更多国人爱上体育。





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