世界杯赛事观看人次超43亿,咪咕能否凭沉浸式赛事观看体验夺得体育内容领域的“大力神杯”?
2018-07-20   首席娱乐官



 文 | 卓倩  主编 | 任佳


随着克罗地亚踢进最后一颗球,2018年世界杯在北京时间7月16日凌晨正式落幕。最终法国以4:2战胜克罗地亚,继1998年后,时隔20年再次登上世界杯冠军的宝座。不知道又有多少中国球迷在熬夜看完球后,还得忙着去天台排队来着!



毕竟,虽然中国足球队的参与感几乎届届都可以忽略不计,但却没能磨灭中国球迷的热情。尤其是今年,在央视首次将世界杯新媒体直播版权授权给了主流互联网视频平台——咪咕、央视影音和优酷后,2018年俄罗斯世界杯不仅观看渠道更加便捷,首次“触网”后的“玩法”也更加多样,故均收视比2014年巴西世界杯高近20倍,大有“全民看球赛”的架势。


不难看出,在媒体日益多元化、碎片化的趋势下,新媒体在体育赛事传播中扮演的角色愈发重要。那么,在2018年俄罗斯世界杯的三家新媒体直播平台中, “大力神杯”究竟花落谁家呢?


  

收看总人次达43亿

咪咕如何在新媒体直播平台中C位出道?

 

众所周知,同其他体育赛事相比,足球比赛的过程与结果一样堪称精彩,因而是一种对观众投入感要求度很高的赛事。而本次世界杯除了“经验者”央视外,“新玩家”咪咕和优酷也加入到了赛事新媒体直播的阵容中,面对如此巨大的“流量制造机”,众“玩家”为了能分得更多的“羹”个个都使出了浑身解数。


首先,不管是“经验者”还是“新玩家”,对于世界杯直播的核心要点都掌握得很明确——为球迷提供高清、流畅的直播观看体验,所以不管是4K高清,还是云技术、AI技术等各种黑科技通通都要“玩的转”。因此,当大家站在同一“起跑线”上的时候,如何提供具有差异化的内容,升级观看体验就成为抢夺用户的重中之重。



就在世界杯结束后不久,咪咕曾公布一组数据,“2018世界杯比赛期间,共计43亿人次通过咪咕视频手机客户端、PC客户端、TV客户端全场景观看本届世界杯赛事。其中,决赛当天有超过2亿人次观赛。”而这一切都离不开咪咕在直播收看体验上进行的诸多尝试,进而为观众提供的前所未有的沉浸式观赛体验。


与央视和优酷一样,咪咕视频在直播上进行了充分的准备,但在创意上似乎更胜一筹。咪咕不仅率先采用了真4K术、50帧原画等技术,用以提供更为高清、流畅的赛事观看体验,还在单场比赛中向用户提供了不同视角,且最多12路的直播流选择。



更重要的是,观众不仅可以在多路直播中自由选择,还可以在同一个屏幕上同时观看4路直播,从而达到从多样化的视角观看同一场比赛的效果,在国内世界杯的直播历史上尚属首次。



除此之外,咪咕还在本届世界杯中使用了诸多“黑科技”用以丰富用户体验,比如AI剪辑、AI预测、AI搜索等。其中“AI剪辑官”不管是在剪辑时间,还是在场景与球员辨识度、关键帧捕捉等方面都远超传统剪辑师,带领世界杯直播短视频剪辑进入秒级时代。据咪咕相关负责人透露,“由AI剪辑的C罗进球短视频,短短一天在咪咕视频手机客户端的观看人次就突破1亿。”



此外,咪咕的竞争优势还体现在内容的专业性上。对不少球迷而言,“看世界杯不就是看解说吗?”在本次世界杯的直播中,咪咕配置的解说团队堪称“地表最强解说天团”,囊括了詹俊、李元魁、张路、颜强等在内,涵盖普通话、粤语等实力超群的20余位大咖名嘴,专业素养得到球迷一致点赞。



反观优酷,虽然也有韩乔生、李响、董路等专业解说员以及杨璞、符宾等前国脚,但还邀请了大张伟、苏醒、李现等艺人。只是艺人的加盟虽然增强了解说内容的娱乐性,但对于极其讲究专业性的体育赛事而言,缺乏体育知识素养的非专业人士担任足球解说员并非易事,大张伟就因解说中的不当言论登上了微博热搜,并引起很多球迷的不满,对于相应平台的直播口碑造成了很大的负面影响。


而咪咕视频对于直播观看体验以及内容专业性的重视,则获得了诸多球迷的认可,在体育内容领域初步建立自己的形象和口碑。此外,据统计,咪咕视频曾两次登上app store推荐页,开赛第二日即登上免费app综合下载排行榜榜首,长居各大应用市场下载榜前列,成为了世界杯期间用户首选的观赛平台。


2018年世界杯全面“触网”

线上线下全场景体验布局助力突围 

 

值得一提的是,除了直播中各种黑科技的运用外,同以往相比,直播版权首次分销给新媒体直播平台的2018年俄罗斯世界杯也更有“网感”。数据显示,2018年世界杯国内观众人数有望突破10亿,面对如此巨大的“流量利器”,各行各业都卯足了劲想要一起分食这块“大蛋糕”,何况是取得2018年世界杯央视授权的咪咕和优酷呢。


为此,优酷不仅推出了足球相关的综艺节目《这就是世界波》、《疯狂夺宝》等,还推出了世界杯红包雨,并与阿里旗下的多矩阵平台进行了诸多相关合作;央视则依托自身丰富的赛事内容资源,推出了《奇谭十一人》、《足球道路》、《任意球》等综艺节目进行突围。



在此情况下,作为中国最大的全场景沉浸平台,咪咕做了丰富的准备,进行了线上线下全场景沉浸式体验的布局。线上,除了125场高清多路解说外,咪咕还陆续推出了自制节目,如《点彩成金》和《王冠咪咕馆-球财世界杯》等,并借助中国移动近9亿的用户规模优势,推出了19.9元“咪咕不限量球迷畅享包”——用户可不限流量观看64场央视1080P高清直播、点播及独家自制节目等。


而在线下,咪咕则进行了“地毯式”的推广,不仅在北京、上海等五座城市推出了“世界杯地铁”的主题系列活动,还在世界杯期间发起了“世界杯寻宝记”、“AR+足球互动专区”等活动,使得“央视世界杯 真直播 上咪咕视频”的口号更加深入人心。据统计,地铁广告推出没过多久,咪咕视频的百度搜索量、微博讨论量和在各大软件市场的下载量就开始飙升,并在APP STORE下载榜单上连续霸榜十几天。



而作为一家方方面面都力求专业的新媒体平台,如若咪咕的营销模式仅仅如此,那在今年如火如荼的“世界杯花样营销浪潮”里,未免太黯然失色。为了在近一个月的世界杯比赛中狂刷存在感,咪咕同大多数的“玩家”一样各出奇招,并推出了30天“微商式”广告营销的玩法。


在世界杯开赛前,咪咕就推出了“四年不白等”系列有声海报,包括情侣、白领、父子、寝室等,意在从爱情、亲情、成长等维度,表达了“四年不白等,今年我们相约在咪咕视频”的情怀,温暖又戳心,在球迷心中狂刷好感。



世界杯赛事开始后,为了加深用户对咪咕的印象,咪咕视频又推出了“大力神战报”系列内容。而且虽然同样是针对每场比赛推出的“日报”,但相较于优酷仅是对当天对阵双方和看点的预告,“大力神战报”系列更加全面——不仅有每日赛果、看点以及次日的赛事解说预告,并在在后续推出了短视频版本,让球迷可以快速了解每场赛事的进程和精彩看点。



值得一提的是,咪咕视频的营销定位不仅局限于真球迷身上,而是进行了多方位的延伸。一直以来,足球都被视作为以男性粉丝为主的赛事,还有人调侃称,“每次世界杯,都是女友/老婆与球赛争宠的时候”。而为了打通“女性”与世界杯的关联,咪咕视频推出了一组脑洞大开的营销活动,比如系列古风“爱夫日”cp海报以及爱夫日《宠夫秘籍》漫画等,并提出了“让世界杯的每一天都是爱夫日”的新观点,在球迷情侣中引发广泛关注。



其次,今年世界杯还诞生了一批“伪球迷”、“女友球迷”、“佛系球迷”等非专业球迷群体。为了让“吃瓜群众”也能很好的融入这场“足球大狂欢”,咪咕视频推出了“世说新语”系列、男生/女生观球指南、随时随地世界杯、看球鄙视链、赛事花边等趣味海报,以及至尊赏球H5、老板让我做一个爆款H5、咪咕世界杯高考H5等诸多营销话题。加之“猜球赢福袋”、“每天1G流量免费领”等互动玩法和福利活动,极大丰富了用户观赛时的趣味性和互动性。




面对如此“走心”的咪咕视频,连知名艺人蔡依林、“吊环王”陈一冰等都忍不住前来pick了。而目前,微博话题#世界杯看咪咕#的阅读量也已达12.5亿次,讨论量接近200万次。



 

开启451计划助力产业消费升级

咪咕能否拿下体育生态届的“大力神杯”?

 

目前,世界杯虽然结束了,但球迷对于足球的热情却不会消灭。最为重要的是,此次世界杯的火热,不仅让原本已经熄火的世界杯新媒体直播的版权大战,又重新吹响号角,也让进入寡头之争的视频平台,愈加重视体育产业内容的布局,世界杯的“长尾效应”才刚开始。


通过此次世界杯新媒体直播的授权,咪咕、优酷征战体育内容布局的战役已经正式打响,而在此次世界杯新媒体直播版权中失利的各方视频平台,如腾讯体育、PP体育、爱奇艺等也在伺机而动。



对于咪咕而言,在初次征战世界杯新媒体直播“告捷”后,不仅初步打开了用户市场,还通过世界杯这个超级IP,打造了具有咪咕特色的自有IP形象——专业。而作为体育领域的“新军”,咪咕要想“站稳脚跟”,就需要持续不断的为用户提供优质的赛事内容和体育资讯等。


目前来看,咪咕已经行动起来了。在世界杯还未结束的时候,咪咕就与苏宁体育宣布达成战略合作——今后双方将在赛事直播、内容制作、智能硬件、大数据应用、体育设施等多领域展开全产业链合作,并依托“451”计划,联手打造咪咕-PP体育联运视频平台。


 

众所周知,目前苏宁体育拥有包括欧洲五大联赛、中超、欧冠、亚冠、WWE、UFC等在内,几乎所有的顶级足球赛事版权,是国内极为专业的互联网足球平台。而通过此次世界杯的新媒体直播,咪咕对于赛事直播上的能力也有目共睹。


诚如咪咕公司副总经理颜忠伟所言,“451计划,以咪咕与苏宁合作的顶级赛事内容为内容基础,以4K+5G进行超前的产业布局,利用AI和大数据技术为产业赋能,这将是一个懂科技、懂生活也更懂用户的互联网平台体育内容领域的新蓝图。”


可以预见,此次与苏宁体育的“联姻”,极大的弥补了咪咕在体育领域上的短板,不仅对咪咕产业链的布局和咪咕视频内容新生态的构建有着很强的推动作用,同时在咪咕海量内容和数据的支撑下,或将改变体育产业的消费格局,开创全新的体育生态。



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