耐克这脑洞广告让我脸红得无话可说
2018-07-10   营销头条

在俄罗斯,四支国家队正准备向世界足坛的最高荣誉发起最后的冲击。在全世界,数十亿球迷翘首期盼激情时刻的到来。在中国,无数球迷暂时忘记了中国队缺席大赛的遗憾,同样享受着足球带来的快乐。


值此之际,耐克发布了主题为“全凭我敢”的广告,邀请中国足球不同时代、不同领域的代表性人物武磊、范志毅和刘建宏出演,讲述了一件中国球迷们想都不敢想的事情:



故事发生在2033年,中国足球以强者的身份出现在国际足坛。


一位中国球员像C罗一样打入精彩的任意球,在球场包厢内屏气凝神的范志毅起身振臂庆祝。



镜头一转,在中国队对阵葡萄牙队比赛前的球员通道里,中国队球员眼神坚毅地步入赛场,“留给葡萄牙队的时间不多了!”刘建宏说。


又一届新的大赛前,英格兰队和中国队被分在了同一个小组,在酒吧内得知这个消息的英格兰球迷瞬间痛哭流涕。



接着,画面里出现曼城俱乐部签下了四名中国球员的场景。不过,他们在新闻发布会的现场被告知每个欧洲俱乐部只能签约三名中国球员。


两位德国小朋友都想在游戏中使用上海上港队,争得不可开交,而在这场比赛中,武磊已经成为上海上港队的主教练,在比赛末尾激励球员们拼搏到最后一刻。



当上海上港队的一位球员带球突破防守,画面突然闪回到2018年,年轻的球员正在球场上磨练技术。其他中国年轻球员们也在努力训练和比赛,一次次扑救、对抗、盘带和拼抢......



你没看错,这就是这支广告的全部内容,“臆想”的程度远超过去所有“中国足球梦”广告,也就耐克你真的敢想中国球队自己都不敢想。


这支针对中国市场单独拍摄的 1 分半钟广告在微博、微信朋友圈上线后,立刻引起社交平台和球迷论坛上的讨论,甚至被网友调侃耐克的 slogan 是“全凭我敢想”。


广告由创意广告公司 W+K 上海拍摄,而这个创意的目的就是要做有争议性,能被讨论,想看第二遍的作品。最后出现的广告语“全凭我敢”实际上来自耐克为俄罗斯制作的世界杯广告主题 Never Ask,本届世界杯,耐克一直在贯彻分国家策略的营销方案,为俄罗斯、巴西、英国等都制作了相应的内容。

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