雪佛兰携手曼联巨星,热血战歌燃爆世界杯!
2018-06-15   品牌营销报

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▣ 作者  老罗 | 品牌营销报(ID:PPYX007)


随着信息时代的快速发展,品牌的营销手段已经由以前的电视硬广传播,开始转向互联网信息流的借势营销以及品牌文化的传播输出

 

说到借势营销,最近有一个不得不提的热点,那就是2018年的俄罗斯世界杯。随着俄罗斯世界杯开赛在即,各大品牌使尽浑身解数,希望能够在这场“战争”中取得一席之地。

 

在这场营销大战中,大部分的品牌都选择了以“球赛”、“足球”、“世界杯”、“品牌代言人”为核心,虽然这些借势核心都与世界杯有着极高的关联度,但不免让人有些审美疲劳。

 

不过其中也不乏有一些让人眼前一亮的创意。今天老罗就看到了一支由雪佛兰携手曼联联合推出的视频,内容是由曼联的三位足球巨星结合各自国家著名诗人的作品谱写的三首战歌,为各自国家的球队加油助威,战歌文案配上热血的BGM不禁让人心潮澎湃!



在其他人疯狂争抢“世界杯资源”的时候,雪佛兰却更深层次的发掘了世界杯的周边资源。通过“最好的球星+最伟大的文案”这种强强联合的方式,精心打造了这支广告视频。而且在这支广告里,不止有我们听到的热血战歌以及看到的足球巨星,就连视频里的“冠军武器”都蕴藏着很深的含义。

 

《活着的人们》

博格巴x雨果(法)



那些战斗的人们,才是真正的活着

他们思如大海,向波涛一往无前

在他们眼中,这热爱

日日夜夜,永不停歇

 

博格巴身为世界瞩目的足球巨星,球场上的中场位置,在拥有极为优秀的进攻能力的同时,自身又保持着不俗的防守能力,被人们称为“全能中场”。而博格巴“武器”——雪佛兰科迈罗RS,这款来自雪佛兰的肌肉跑车,拥有极具视觉冲击力的外观,以及优秀的爆发力和精准性,完美的契合了博格巴在赛场上战斗时的锋芒毕露。

 

《献给无敌舰队的两首赞歌》

德赫亚x塞万提斯(西班牙)



金属的号角震耳欲穿

轰鸣的战鼓

将勇气注入心胸

它是照亮天际的利器

就是我们,带来胜利的狂喜

 

德赫亚身为一名优秀的门将,是球场上最后一道防线,也是最坚固的一道壁垒,守护者整个球队的“安全”。而德赫亚的“武器”——雪佛兰探界者,拥有“前碰预警系统”、“低速自动刹车”、“车道保持”等一系列完备的安全保障,在“安全性能”上也与德赫亚完美契合在一起。

 

《亨利五世》

斯莫林x莎士比亚(英)



一往无前

挚友们,再一次一往无前

屏住气息,剑拔弩张

让我们再向前

冲啊,冲啊,崇高的战士们

 

斯莫林司后卫,而且能够在中后卫和边后卫两个位置灵活转换,虽然不似博格巴的锋芒毕露和德赫亚的固若金汤,但在球场上协同进攻与防守时却拥有着两人无法媲美的兼容性。而斯莫林的“武器”——雪佛兰科鲁兹,身为雪佛兰家族的经典轿车车型,其均衡性和适应性也是要优于其他车型。

 

每一个足球巨星,都代表着足球场上不同的位置。有的锋芒毕露,有的稳若泰山,有的中正平和,虽然给人的感觉各不相同,但都是球队里不可或缺的一部分。雪佛兰在这支广告中用不同的车型来契合不同位置的球员,这样的创意和小心机让人不由得要其点赞一波。

 


世界杯营销是一场属于全球品牌的一场借势狂欢,虽然雪佛兰并没有赞助此次的俄罗斯世界杯,但却通过足球豪强——曼联的世界影响力,巧妙的利用这支制作精良的TVC顺势炒了一波热度。

 

无论是曼联还是这三位球星,在全球范围内都拥有着相当广泛的粉丝受众。雪佛兰这次不仅蹭了一波世界杯的热度,还在曼联的粉丝群体里进行了一次品牌印象的深层刻画,可谓之一举多得。

 

同时雪佛兰还发布了一支名为#用你的足球基“音”为红魔队友加油# H5,通过不同方式吟唱战歌,为你量身打造属于自己的“足球基音”!



诗歌与足球,文字与运动,青春与热血,在这支视频里完美交融在一起。在感受热血的同时,一股历史的厚重感不由的漫上心头。

 

可以预见,在不久之后,雪佛兰的这支广告必将掀起一场刷屏热潮。


点击【阅读原文】,体验雪佛兰H5#用你的足球基“音”为红魔队友加油#,感受诗与火交融的热血战歌。

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