好文案与坏文案的区别!
2018-06-25   顶尖文案

海明威曾在《海明威谈创作》中,告诉我们怎样鉴别好作家与坏作家。他列出的很多标准,都让我深以为然。


虽然文案与作家,是两个概念。但标准,或许同样适用吧。



坏文案:


1.

文案可以神秘,但真正的神秘不应当与创作上的无能混淆起来,无能的人在不该神秘的地方弄出神秘来,那么他就是在弄虚作假,为的是掩盖知识的贫乏,或者掩盖他没有能力叙述清楚。过火的宣传文字插进一点虚假无意义的东西成不了杰作。也要记住这一点:一切蹩脚的文案都喜欢史诗式的写法。


2.

一个文案因为不了解而省略某些东西,他的作品只会出现漏洞。


3.

如果一个文案停止观察,那他就完了。


4.

哪个狗崽子自己能写作,就不用去开线上公开课了。


5.

只有才能不大的人才具有阶级、圈子意识。


6.

再没有比装腔作势、成立文案天团收费教课更下流的了。



好文案:


1.

好文案是劳双恩、林桂枝、陈绍团。这不是为他们的长幼排的次序。好文案不用排次序。


2.

第一,必须有才气,很大的才气。像李三水那样的才气。还得有训练,十几年如一日那样的训练。还必须知道自己能写到什么程度,内心坚定不移。文案还必须聪明,不计名利。尤其是要健康,最难办的事情就是健康。


3.

文案工作的的另外任务,是告诉人们真理。他忠于真理的标准应当达到这样的高度:他根据自己经验创造出来的作品应当比任何实际事物更加真实。当一位优秀文案创作的时候,他必须保证写得绝对真实。


4.

对于一个真正的文案来说,每一个作品都应该成为他继续探索那些尚未到达的领域的一个新起点。他应该永远尝试去做那些从来没有人做过或者他人没有做成的事。这样他就有幸会获得成功。


5.

越是好文案,他们说到他们自己的作品的时候越少。一位非常厉害的文案,他只肯对愚蠢的人说明他在做什么。


6.

衡量一个人的作品不在数量多少。如果你写了一句让人铭记的Slogan,人家读了又记住了品牌,那它就能经久。  



关于创作:


1.

文案应当塑造活的形象、场景。人物,不是角色。角色是模仿。


2.

创作,在最成功的时候,是一种孤寂的生涯。


3.

最好的写作一定是在恋爱的时候。


4.

一旦创作变成你主要的毛病和极大的快乐,那么只有死亡才能止住它。


5.

你写得越勤,你就越是孤独。


6.

如果老是写你不了解的东西,你会发现自己在说假话。说了几次假话之后,无法再诚实地写文案了。


7.

创作的目的全在于向读者传达一切:每一种感觉、视觉、感情、地点和情绪。


8.

必须在写得顺利的时候停笔。


9.

如果你开了一个头就操心第二天能不能写下去,这就好比你操心的是一件无法躲避的事,那是怯懦的表示。你就得写下去。所以,操心是没有意义的。


10.

你写别人已经写过的东西,那是没有用处的,除非你能够超过它。


11.

写。写它五年,你发现自己不行,那就跟现在似的,自杀算了。


12.

如何写,无规可循。有时顺手,又写得好。有时像先在岩石上钻孔,再用炸药把它炸开。


13.

你越写,越懂得文案。这是学习的唯一方法。


文章来源:文案有翅膀(id:wenanchibang


—End—

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