临海的这个活动,全域旅游成了热词!
2018-07-11   FM93交通之声


为加快推进全域旅游示范市创建,开拓视野,创新理念,学习先进地区发展经验做法,深入研讨我市旅游产业转型发展的思路、途径和举措。7月2日—6日,市风景旅游管理局与市委组织部联合举办“临海市2018年全域旅游专题研讨班”。来自全市市级相关涉旅部门、各镇(街道)、相关景区负责人共计50余人参加了此次培训。


开班仪式


7月2日下午,在市政府二楼大会议室召开专题研讨班的开班仪式,临海市委常委、副市长卢小春作重要讲话,临海市组织部副部长陈巍主持会议。卢小春指出,近年来,我市紧紧围绕“全境景区、全域旅游”工作目标,始终坚持“绿水青山就是金山银山”的理念,把发展“全境景区、全域旅游”作为践行国家乡村振兴战略、贯彻落实省委、省政府“大花园”、“大景区”建设的关键性举措来抓,依托丰富的旅游资源,重点发展历史文化旅游、运动休闲旅游、海洋海岛旅游和乡村生态旅游,全域旅游发展意识不断强化,旅游基础设施日益完善。2017年,我市成功入选第二批浙江省全域旅游示范县(市、区)创建名单。她要求,大家要珍惜此次难得的学习机会,积极参与各项活动,努力做到学有所获、学以致用、学有所成。

临海市委常委、副市长卢小春作重要讲话

临海市组织部副部长陈巍主持会议


会上,临海市风景旅游管理局局长刘勇介绍了研讨班的课程内容和名师简介。此次研讨班,采取课堂教学、现场教学以及座谈交流等灵活丰富的培训形式,有针对性地邀请授课老师,结合我市实际情况,进行课程设计,从理论和实践两方面提高培训班学生的全域旅游知识及素养。

临海市风景旅游管理局局长刘勇做课程介绍


开班仪式结束后,全体学员统一乘坐大巴车前往浙江旅游职业学院,开启为期5天的学习之旅。


课堂教学


7月3日,培训班邀请到浙江旅游职业学院副院长、教授徐云松,浙江省现代旅游产业研究院执行院长王建军,浙江旅游职业学院工商管理系主任、副教授吴雪飞进行为期一天的课堂教学。几位老师准备了丰厚的全域旅游发展理论大餐,结合生动的实操事例,深入浅出地讲解了围绕着“颜值、气质、实力”,乡村振兴战略下的临海全域旅游该如何推进?介绍了在全域旅游背景下乡村营销的新思维,以及围绕着三个关键问题“什么是旅游?全域旅游怎么看?如何进行全域旅游节点建设”层层推进的全域旅游实操解说。


徐云松指出,着眼于乡村振兴战略背景下发展全域旅游,要充分理解“景观之上是生活,旅游目的地是生活环境的总和”,必须明确“临海旅游的核心吸引物是什么?”“临海‘府城’的城市气质是什么?”再通过“六个抓手”——抓城市发展、抓环境提升、抓产业融合、抓项目招引、抓特质发展、抓市场推广和“三个防止”——防忽悠、防同质化、防城市化推进全域旅游的发展。


吴雪飞表示,面对近几年,浙江5A级景区游客接待量整体下滑和乡村游客接待量持续高速上升的趋势,我们必须围绕理念更新、产品创新、市场匹配、模式创新四个板块,理解旅游营销的关键点,从而推进全域旅游的发展。她提出主要着眼于四个新思维:一是以“群”为主渠道的触发式营销,二是以“人”为卖点的内容营销,三是以社交媒体为主战场的社群营销,四是在线分销与在线直销的平衡。


王建军围绕着“什么是旅游”、“全域旅游怎么看”,以及“全域旅游的节点建设”三板块,深入浅出、层层推进。他认为,全域旅游概括起来就是3+4+5——“3”:全域旅游是一种理念、一种追求和一种生活;“4”:全域旅游就是处处皆风景、时时有服务、行行旅游+,人人都参与、人人享都享有;“5”:发展全域旅游需要全景式打造、全社会参与、全产业发展、全方位服务以及全区域管理。全域旅游节点建设主要把握——风情小镇(住宿为主)、美丽乡村(体验为主)、品质景区(观光为主),三者发展建设各有侧重。


7月4日—6日,研讨班辗转湖州长兴、乌镇乌村、绍兴诸暨实地走访考察4个各具特色的旅游点,接受现场教学。


走访水口乡


7月4日,全体学员赴湖州市长兴县考察,在长兴县旅委党委委员孙书文的陪同下,首先走访长兴县水口乡。日前,长兴县水口乡被认定为浙江省首个乡村旅游产业集聚区,这也是全国唯一的一个省级乡村旅游产业集聚区。该乡自2000年发展旅游以来,经过十多年的发展,逐步探索实践一条从“农家乐”到“乡村旅游”再到“乡村度假”并向“乡村生活”转型的乡村旅游发展之路,成了完备的“吃、住、行、游、购、娱”服务体系,成为长三角地区规模最大的乡村旅游集聚区。孙书文介绍说,水口乡村旅游的生命力源自于她的“乡土化”,主要的客源市场是以100—200公里之间的沪、苏、浙、皖等地区居民。在县农家乐发展综合协调小组办公室和乡镇乡村旅游办的协调和指导下,发起建立了县、乡两级的农家乐协会,起草了一套详细的管理办法,对农家乐进行积分制考核,充分调动起经营户的积极性,而农家乐协会对于该乡乡村旅游的发展起到了重要作用。



考察龙山森林小镇与龙之梦项目


研讨班又走访了龙山森林养生小镇,学习借鉴特色小镇的打造,探寻他们是如何依托优良的自然生态优势和丰富的林业特色产业基础,大力发展健体养生、科普教育、亲子活动、文化创意为一体的体验式经济业态。下午又实地考察了龙之梦项目,学习借鉴如何打造世界级的游乐场所。



走访乌村与猪舍里农庄


7月5日上午,全体学员走访乌镇乌村,学习如何用"休闲度假村落"的方法打造的一个高端乡村旅游度假区。下午,参观猪舍里农庄,和景区负责人一起开座谈会,讨教猪舍里的发展路程和经验, 学习他们养殖业与旅游如何融合。



走访米果果小镇


7月6日上午,研讨班来到此次现场学习的最后一个目的地——诸暨米果果小镇。米果果小镇是集果蔬种植、产品深加工、休闲度假、教育培训、文化创意为一体的综合农业开发集团企业,是浙江省休闲农业示范企业,小镇负责人陈照米和他的团队,遵循农业旅游差异化的发展思路,投资了1.8亿元将其打造为“农业版的迪士尼乐园”。实地走访后以座谈会的形式进行交流,会上,陈照米介绍说,这里是诸暨市探索现代农业发展新的起笔,也试图以特色小镇的建设,改变传统“小农经济”格局,赋予农业全新的内涵。参加研讨班的各镇街旅游办负责人都结合自身旅游发展情况提问,向陈照米探讨“农业+旅游”的发展之道。


会议的最后,刘勇进行发言总结,他表示,此次学习,进一步提升了大家做旅游的能力,酝酿了大家搞旅游的情怀,增强了大家发展旅游的效果,希望通过这次学习以后,大家都能加强旅游方面的学习。并表态,市旅游局会责无旁贷地履行自身职责,同全市上下一起,加强调查研究,积极创新工作举措,协同抓好推进落实,为我市打造具有长三角地区最具竞争力的旅游目的地做出自己应有的贡献。



7月6日下午,全体学员满载收获返程。本次培训内容丰富、形式新颖、有系统的专业理论指导,也有生动的实践经验介绍。通过此次培训学习,参训人员充分认识到发展全域旅游的重要性和必要性,特别是提高了基层干部、涉旅企业参与创建全域旅游示范市创建工作的积极性和主动性。同时,有助于提高全市涉旅企业及其导游人员的责任感和使命感,以饱满的热情投入全域旅游示范市创建工作。

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