老旧购物中心项目改造:如何重塑社交与购物之间的联系
2018-09-16   万商俱乐部


(图源:placedesigngroup)


为迎合消费者对购物中心越来越高的要求,无论是新建的购物中心项目、还是旧场改造项目,都走上了打造差异化形象之路。


为塑造良好的商业氛围,不少购物中心选择通过鲜明的主题设计、多元化的互动、个性化的体验来吸引人流,从而增加在商场的消费。


而如何再次吸引顾客,则成为新建或改造项目的关注重点。建于1977年的太平洋购物中心在走过四十多年的岁月后也面临着同样的问题。


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太平洋购物中心位于布罗德海滩的中心地带,紧邻知名的黄金海岸明星赌场(前身为木星赌场)。


项目占地16.6公顷,是黄金海岸的标志。2014年,太平洋购物中心展开了总耗资近33亿人民币的内外部改造景观设计工作。


重塑社交与购物之间的联系


在过去,人们在逛街前后和中途休憩时会选择城镇广场和乡村绿地碰面小聚。


零售购物中心的发展打破了这一概念:户外空间曾经承担的促进社会、社区间交流的功能被淡化了。


应运而生的电商也给实体零售中心带来了挑战,如何再次吸引顾客成为实体零售中心的关注重点。外部景观设计不仅从视觉上吸引了人们的注意,也为实体零售中心提供了实际的体验。


对标志性的太平洋购物中心的改造旨在重塑社交与购物之间紧密而牢固的联系。


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强化购物中心的社交平台功能,其实质在于增强购物中心的体验性,解决商场的人气问题。这些空间不仅给予一种购物体验,它们也直接是社区的一部分。


太平洋购物中心希望通过此次改造,给人们留下印象,使太平洋购物中心可以被定位为黄金海岸旅游市场的主要目的地。


黄金海岸的假日氛围


“度假”成为了全新的太平洋购物中心的关键目标,它也是该项目的管理与设计成果背后鼓舞人心的驱动力。


通过选用特定的材料、植栽、颜色,设计传递了一种代表着黄金海岸/昆士兰州生活方式的假日氛围。


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作为海滩度假和终极休闲标志性目的地,位于黄金海岸的购物区需要整合一系列空间,包括帮助人们放松的家居与灯光,让人们从喧闹的零售区中得以休憩、感受阵阵微风的帐篷小屋。


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外部区域空间需仔细考量其所承担的功能,以及所需开展得活动。例如,安静的空间与活动频繁的空间,儿童活动空间与成人活动空间。


设计师通过装饰完成面隔离空间和行为;水景带来柔和的静噪音背景声响;精心挑选家具在购物中心营造出一种假日感与社区感。


综述


太平洋购物中心改造可视为一个典型的案例,为购物中心空间的景观设计带来了新的定位。


它诠释了优秀的外部景观空间设计使这些空间不再仅作为店铺间移动的通道,而能给使用者带给良好的体验。


通过创造性的设计,太平洋购物中心成功的从一个老旧、过时的购物中心转型为度假风格的目的地。它也改变了人们对于户外购物中心的设计思考。


(图源:placedesigngroup)


社交平台归根结底是一个公共空间,购物中心转型为社交平台必须注重公共空间的打造。


好的公共空间也能为购物中心赚取好的利润价值,不做活动时,它可以是一个交通导流的建筑节点;做活动时,它拥有“百变”的可塑性。


多元空间的打造,需要注意几点:


1、高超的包容性,这个空间的形式和容量足够发挥不同的主题创意;

2、室内有舒服怡人的阳光,由于购物中心大都封闭,阳光能产生户外、公共、自由的感觉;

3、丰富的层次性,楼层之间要实现立体相融的互动;

4、参与互动性,主要指顾客能体验到空间创意的乐趣。


吸引消费者前往,这样既能给消费者提供一个公共休憩场所,又能作为百变的“社交场地”。


太平洋购物中心的改造设计改变了设计行业的“游戏规则”, 它改变了人们的看法:如果规划和设计适当,这些公共空间对于购物中心和所在社区极具价值。


近期,随着工作步入下一阶段,轻轨将与项目主入口相连接,胡克大道的行人通行将得到改善,这一举措将改善行走流线,使游客在到达时有更好的体验。


来源:派沃设计


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