华山论剑 | 打造SUV市场“新杀手”,哈弗还需要一个F系吗?
2018-09-20   华山论剑V


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这几年,在中国上百家汽车品牌,以及车市微增长的大势所趋之下,人们总是会发出这样的感慨:中国还需要一个新的汽车品牌吗?不断出现的造车新势力,每一次都用坚定的语气回答,要!

 

同样是最近几年,在长城汽车的百万销量,以及一波又一波的新品牌攻势下,有人质疑:长城汽车还需要一个全新的产品谱系吗?长城汽车用F系的横空出市,身体力行的回答着:要!

 

 

乘着中国SUV市场的东风,长城汽车一跃而起。发展到今天,哈弗品牌聚焦SUV市场的H系产品已经实现了从小型SUV到大型SUV市场的全覆盖。其中,哈弗H6更是成为了难以逾越的旗帜,连续 63个月的国内销量第一。

 

然而,随着合资品牌价格的不断下探,以及年轻消费者成为消费主力。8月底,长城汽车适时推出了“更年轻、更智能、更科技”F系产品品系。


多年准备,哈弗F系蓄势而来



熟悉的人都知道,每天进步一点点,是长城的企业精神 ,但与之形成鲜明对比的是,长城汽车在两年时间里以迅雷不及掩耳之势进行的品牌扩张速度。

 

以F系为例,4月底刚刚在北京车展问世,9月第一款产品——哈弗F5就已经准备上市,哈弗F7也预计将在11月正式进入市场。

 

  

面对哈弗汽车迅雷不及掩耳的速度,除了搅局市场外,外界也产生了是否会与H系同室操戈的质疑。对此,哈弗已经给出了明确的区分。

 

两者在产品定位、外形设计、产品性能、目标人群、销售渠道、售价区间都做了具体的细分。以产品性能为例,H系的目标是打造中国最好用的家用SUV,以高性价比、高实用性打动用户;F系是通过创新设计与智能科技满足用户更多个性化的需求。

 

“如果说H系创造了这一代SUV的巅峰,那么F系将定义下一代SUV的未来。” 长城汽车副总裁兼销售公司总经理李瑞峰如是说。

 

那下一代SUV的未来是什么呢?哈弗给出的答案是Future,代表智能网联、智能安全和自动驾驶等属于未来的汽车智能科技;是Fashion,是以属于时代的潮流设计语言,多样化的产品风格,实现与年轻人的共鸣和互通;是Fun,是以新时代新青年乐享的潮流态度为产品赋能。

 

 

值得一提的是,尽管推陈出新的速度很快,但F系产品并非长城汽车面对全新消费趋势的仓促应对之举,而是通过对市场发展的预判,提前进行布局后的瓜熟蒂落。

 

长城汽车销售公司营销副总经理文飞在接受华山论剑采访时表示,“大概3到4年前,长城汽车的管理层就意识到消费升级的迭代是汽车消费发展的未来趋势,就像现在80、85后取代之前的70后,成为购车主体,90后的消费群将会成为未来的消费主体,所以开始针对未来的年轻消费群重新定义产品,F系产品由此而诞生。”


分工明确,哈弗F系“双子星”为年轻而来



从目前来看,哈弗汽车不仅在不同产品谱系上进行了明确的划分,F系旗下的产品定位也做到了各司其职。

 

 

目前已知的F5和F7两款产品各自拥有清晰的产品性格与消费群体。F5定位潮流智能,年轻时尚,颜值高,更多针对有个性和态度的潮流青年。而F7定位极智锋睿,拥有领先的智能科技,将主力进攻看重时尚、具有科技范儿和生活情调的智能极客。

 

在设计上,哈弗F5凌厉的线条运用、运动轿跑风格设计,以及红黑撞色内饰,迎合了“态度青年”的审美需求;其造型更加年轻、运动,让人们感到炫酷、时尚和舒适。哈弗F7由全新平台量身打造,采用全新的设计语言,更加注重舒适性与运动性的均衡。

动力方面,哈弗F5搭载1.5GDIT 直喷涡轮增压发动机,1400rpm时可达到285N·m最大扭矩,实测等速90km/h油耗仅为6.2L;哈弗F7在此基础上,增加最新的2.0T发动机,同时配备泥地模式、沙地模式等6种全地形模式 ,实现全面的路况应变能力,为年轻极客带来极致的驾驶感受。

 

在智能科技配置上,哈弗F5配备了2000万级在线音乐、百兆光纤速度畅快体验、7*24小时智能私享管家等一系列强大的智能互联功能。同样以智能为核心的哈弗F7,更是满足年轻用户对黑科技的所有想象。除ACC、语音识别、手机互联,还配备了 LED光源、手机无线充电、开门预警等领先同级别车型的配置,还搭载“i-pilot”智能领航系统,可实现L2级自动驾驶。

 

 

在F系产品发布会上,哈弗同步公布两款产品预售价,F5全系11.5万-13.5万元,F7技术前瞻版预售价格15万-16万。从目前曝光的一系列产品信息中不难看出,与其他品牌相比,占据后发优势的哈弗以更高的配置和更低的价格显示了出了更高的竞争力。

结语



在激烈的市场竞争、以及汽车新四化的大背景下,早已站在百万之巅的长城汽车也毫不例外的进入了转型期,无论是在企业的用人上,还是在品牌塑造上,都呈现出焕然一新的趋势。但一个企业,要真正实现华丽转身,最终还是要依靠产品说话。

 

哈弗产品的持续热销,带来了百万 基盘,但也正是因为强大的基数,形成了颇为固定的品牌形象。F系产品的到来,正是注入的一股新鲜血液,助力长城汽车继续保持增长,牢牢占据着自主品牌领头羊的位置。

 

更重要的是,一个迅速推出全新的产品谱系,以及两款在外观、配置上都颇具竞争力的产品彰显出了长城汽车的隐藏实力和对未来的前瞻性,似乎是在向世人宣告,无论是把握当下,还是面对未来,长城汽车都已经做好了充足的准备。

 

正如文飞所说:“未来,F系将是哈弗的先锋军,以智能化、科技化、年轻化为目标,以更加宏大的全球化战略布局,去创造哈弗下一个极致!以极致定义趋势!”







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