注重体验的年轻化 东风风行想了很多
2018-09-19   车行生活

今年以来,汽车品牌之间的马太效应愈发明显。可以看出,在以年轻人为消费主群体的时代背景下,谁能更多的吸收年轻人的目光,谁就能做到引领市场。


所以,我们看到了主打智能云端的互联网车型,也看到了主打潮流设计的个性化车型,以及主打科技体验带有超大尺寸中控屏幕的车型。从传统汽车的消费痛点来讲,针对某一领域进行着重打造,以突出自身特点让年轻人买单自然是没有错,但有没有车型可一次性解决目前所有的需求痛点呢?

没错,作为东风风行3.0时代的首款产品,东风风行T5一次性便拿出了所有的大招,不仅在定位上直接打出了“智能社交SUV”的旗号,在设计、科技配置以及传统三大件方面更是样样不落。


并且,随着3.0时代的开启,东风风行整体年轻化的营销团队与产品思维也在逐步向消费市场揭开帷幕。


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说嗨就嗨东风风行T5引爆年轻


作为年轻族群的一员,我都得承认现今的年轻人在汽车消费市场地位实在太高了。不然东风风行3.0时代的首款SUV产品也不会一来就瞄准了年轻人的智能社交生态,而如何玩转年轻人的消费心理,并与之产生共鸣呢?一场热趴潮流的发布会就是最好的开端。

不再同于以往单纯的领导讲讲话,揭揭牌,东风风行T5不仅请来了尚雯婕以一曲Faded引爆全场,还让大名鼎鼎的宾夕法尼纳设计总监前来分享东风风行T5的创作灵感与设计思路,让消费者能从根本上感受到东风风行在启动T5车型这个项目之初的一些想法,而这也正是我多次强调的“参与感”。

实际上,现今的年轻人越来越讲究两个字——“体验”,如何让汽车带给人更好的体验呢?除了大家都知道的用车体验之外,其实还包括有“互动体验”。尤其是在用车体验都开始趋向于同质化的时候,互动体验的占比在年轻人印象中就会更加深刻。


当然,这也从一方面体现出了如今东风风行的营销团队不断在探索年轻人的思维方式,并付诸了实践。而有了一场足够嗨气氛的发布会后,也给了这款车一个不错的开端,至少从消费者的视角来看,东风风行变得时尚了。


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一台兼顾了美貌与智慧的SUV


那么,说了这么多东风风行T5到底怎么样呢?它的高品质又体现在哪些地方呢?这还得从东风风行T5一个全新的家族设计开始。

从第一观感来看,其实东风风行T5不太像东风风行以往的风格,这不仅仅是造型的变化,而是整个年轻化设计思路的改变。尤其是在前脸、C柱以及尾部的造型上都要更加激进,大量运用了如今最潮流的设计语言。


比如,大面积的前格栅加入了“n”字型的镀铬材质,从正面看去视觉冲击力很强,另外360°全景影像的摄像头也巧妙的隐藏在了LOGO下方,不经意发现的时候感觉特别精致。其次,剑羽式前照灯给人自英姿勃发的感觉,动感的前倾式腰线和时下流行的悬浮顶设计则赋予了整车更为动感年轻而又时尚的姿态。

而内饰方面,东风风行T5采用了环抱式仪表台的设计和撞色设计的内饰裁剪,大胆的红黑撞色完全迎合了年轻人的审美趋势。最夺人眼球的在于12英寸悬浮式中央触控大屏和12.3英寸全液晶仪表盘,简直可以说是科技感爆棚。此外,内饰还拥有16种颜色的氛围灯,只要“一声令下”就可语音控制调节颜色和亮度。

另外,在动力方面东风风行T5最高配搭载的是由宝马授权的1.6TD涡轮增压引擎,最大功率150kW,峰值扭矩达到了280Nm,这个输出数据可以说是很漂亮了,甚至超过了大众第二代EA888 2.0T的动力参数,完全足够满足年轻人偶尔躁动的需求。

当然,作为一款SUV东风风行T5在空间上也丝毫不弱,4550/1825/1725mm的三围尺寸让车身看起来比较显大,值得表扬的是东风风行T5在轴距方面已经全面领先了哈弗H6、吉利博越、传祺GS4等网红产品,达到了2720mm,基本迈入了中型SUV的标准。


所以你看,东风风行在T5上所思考的年轻化其实并不片面,不是说年轻人就不需要大空间,更不是说年轻人就都欣赏非常激进的设计风格。相反,在体验为王的时代背景下,真正能适应每一个年轻人的反而是大数据的学习与个性化的定制服务,而这一点,东风风行T5其实就很聪明。


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依托腾讯用户基础 建立人车生态环境


在9月16日当天的发布会现场,除了东风风行T5的发布之外,其实还有个重磅信息就是东风风行携手腾讯车联,宣布将在场景研究、车联网生态、云计算、广宣、自动驾驶、信息安全等六大板块开展全面战略合作,共同打造智能网联生态云平台。同时,双方还与智网科技、大陆集团、华阳集团等合作伙伴,共建“风行智联生态体系”。

而东风风行与腾讯车联合作下的第一个结晶,便是东风风行T5上搭载的“FutureLink3.0”车联网系统,也正是基于这套强大的生态系统,东风风行T5才能称作为“智能社交SUV”。


首先可以确认的是,马爸爸旗下的微信、QQ用户是目前最大的社交生态体系,而这套FutureLink3.0第一个亮点就是可以实现车主手机与车机账号之间的无障碍互通,就是说我们无需切换账号就可以实现腾讯导航、电台、QQ阴影等等全面无缝的衔接与服务。

而要知道目前腾讯旗下的QQ音乐是国内拥有正版版权最多的流媒体公司,再加上腾讯NBA、企鹅FM、腾讯新闻等等海量内容,几乎是瞬间把腾讯全家桶装进了东风风行T5的智能车机里。此外,依托于微信与QQ的用户基础,东风风行T5可以实现诸如“智能集结”等手机上才可以实现的社交功能,并可以自动检测附近的车友等等。

那么,东风风行T5主打的智能又体验在什么地方呢?腾讯车联“AI in Car”的高度智能化语音识别控制技术了解一下。


当你呼唤出语音助手,说出查询航班、查看天气等等信息时,车辆就会根据问题自动进行联网搜索,告诉你正确的资讯;当你专注驾驶,无暇手动打开天窗时,只要一句话,它就能帮你打开;当你驾车无聊时,还能调戏它,比如让它帮你调整下氛围灯,让“风行”拍个照等等,就像是始终有一个秘书在旁边等待你的指令。

并且,在腾讯车联的技术加持下,智能语音控制的成功相当高,也不会让车主有一种噱头的感觉,甚至会很快形成依赖。


而当你熟悉并享受这种新智能所带来的可以解放双手的驾驶体验时,便真正成为了东风风行云生态的一员。而这也正符合东风风行T5的那句:更懂你,更好的服务于你。


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最后


从讲究体验与时尚的发布会,到携手腾讯打造智能网联生态云,可以看出东风风行T5不仅仅是3.0时代的首款产品,也是东风风行的又一个转折点,从中,我们可以读出风行品牌营销团队的年轻化、营销思维的年轻化以及产品构架的年轻化。

有趣的是,恰好东风风行销售公司副总经理李娜也是80后,而由她带领的东风风行也务必会在年轻化道路上真正走入年轻人的内心。


另外,在这个市场减缓增长的时期,消费者往往能催生出比高增长时期更多的需求,在这种逆水行舟的时候,谁能够一把抓住消费者的需求痛点,就能迅速占领制消费市场的制高点。而本次的东风风行T5就产品力而言,确实交出了不错的答卷。


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