奥迪两月连续发力 或将重夺回豪华品牌销量榜第一
2018-09-17   笑寒松


近几年来,豪华车市场一直被BBA所把持,但是BBA之间的竞争却进入了白热化阶段,2017年,奥迪、宝马和奔驰成绩分别为59.53万辆、59.44万辆和58.79万辆。今年上半年奔驰却突然发力奔驰以34.8万辆的销量登顶冠军,而奥迪却和奔驰相差4.2万辆。今年下半年,奥迪能否发力“一雪前耻”、夺回第一?

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奥迪销量连续两月销量登顶

2017年中国市场豪华车销量就高达261万辆,同比增长17%;微增长已是中国车市近年来的“主旋律”,不过豪华车市场却一直“高歌猛进”,今年上半年其表现同样如此,2018年上半年,国内乘用车累计销售 1177.53万辆,同比增长4.64%;而在这其中最亮眼的便是奔驰,上半年奔驰成功霸主豪华市场第一名。

但是好景不长,7月奥迪以500多辆的差距“险胜”奔驰;8月奥迪再一步将优势扩大,5.73万辆(同比增长6%)的成绩比奔驰多出4158辆;虽然今年上半年,奥迪品牌销量历史首次突破30万辆大关,但前8个月累计销量还是奔驰领先,领先约3万辆。不过随着奥迪从7月份开始的强大攻势,这无疑会让今年豪华车销售冠军的宝座争夺战,悬念陡生。

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布局初现锋芒,奥迪或将重回销量榜第一

从奥迪销量的构成来看,国产车型占据整个销量90%以上的比重。例如奥迪的明星产品:奥迪A4L、奥迪Q5、奥迪A6在各自的细分市场内均遥遥领先;就拿奥迪A4L来说,8月奥迪A4L销量为1.49万辆,几乎是豪华B级市场中不可忽视的一员;而且1-8月份,奥迪A4L的总销量已经突破了10万辆。而奥迪A6L虽然已经到了生命周期末期,但是8月份依旧以1.15万辆的成绩稳居豪华C级车榜首。再说奥迪的旗舰车型奥迪A8L,不得不说,4月份全新奥迪A8L到来,是刷新了大家对豪华D级车认知的。

作为一个深耕中国市场30年的豪华品牌,奥迪在华销量的稳健表现,与其精准的产品布局和敏锐的市场洞察不无关系。除了轿车市场,SUV市场的布局同样惊人,奥迪Q5L已经正式上市,凭借极具竞争性的产品力将于奥迪Q5形成一道“护城河”。除此之外,在刚刚结束的2018成都车展上,一汽-大众奥迪在豪华A级SUV领域的重磅之作——全新奥迪Q2L正式亮相并开启预售。当然进口车型,虽然没有这么亮眼的成绩,但是奥迪Q7仍然贡献了2197台,同比增长64.7%。

写在最后

奥迪在华的单月销量连续两个月呈现稳健增长态势。而且值得一提的是,目前我国小型豪华SUV市场增长迅速,上半年销量超过10%,远高于SUV市场平均增速;瞄准年轻用户群体的全新奥迪Q2L,将在10月中旬正式开始销售,随着这款车型的入市,再加上全新奥迪Q5L产能的逐步提升,都将会为奥迪带来相当可观的销量。重新夺回豪华品牌销量榜霸主,对于奥迪来说,或许已经不再是难事。

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