哈弗降2万搅动车市,全面布局进阶全球SUV领导者
2018-09-12   ams车评


提到国内SUV市场,就不得不提哈弗。随着2011年哈弗H6的惊艳上市,一个属于自主品牌SUV车型的神话就此开启。随后的市场表现也证明了它的成功,其月平均销量更是达到3万辆,累计63个月稳居销量冠军宝座。哈弗H6车型的成功也带动了整个长城汽车品牌的提升,对于自主品牌的发展有着重要意义。通过不断升级将产品始终保持在行业领先,哈弗品牌逐渐成为名副其实的SUV市场领导者。

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而哈弗的目标还不止于此!长城汽车股份有限公司副总裁、销售公司总经理李瑞峰曾表示:“在哈弗品牌发展历程中,三场关键战役决定了哈弗的SUV领导者地位。第一场战役,是领衔自主SUV军团成功逆袭合资品牌,让中国制造扬眉吐气,这在中国汽车品牌发展史上是第一次;第二场,是累计63个月SUV销量第一,这一切都源于长城引以为傲的技术与品质实力;在未来,哈弗在聚焦战略指引下,为打赢第三场战役不断向前,去实现哈弗‘第一梦’,做到全球SUV领导者。”

 


要实现这个目标,还需要面对的事实是:在中美贸易战以及关税降低等因素的影响下,中国汽车市场整体增速出现了明显放缓趋势。再加上越来越多的车企加入SUV战局,SUV市场已进入红海阶段。正是在这样的背景下,哈弗此次在金九银十之际首先发起降价2万促销活动,在让国民都开上好车的同时赢得市场份额、巩固市场地位,从而为进阶全球SUV领导者做准备。


金九银十大促,抢占市场竞争主动权

官方降价在近几年中并非偶然,不少车企都通过官方调整价格来给消费者带来更加优惠的价格以及富有诚意的态度,从而让消费者在购车过程之中,满意度提升,认同感也更强。作为SUV市场的领军者,哈弗在“金九银十”销售旺季来临之际,宣布大幅降价促销,正式启动自己的季后赛攻势,抢占竞争主动权。

 


通过哈弗主销车型降价,给消费者带来最直接的实惠,并且将车型综合性价比进一步提升。长城汽车宣布自2018年9月1日至10月31日,哈弗开展“纯自主迎贸易战 哈弗神车降2万”活动,旗下包括全新H6、新H6 Coupe、H6运动版、H4、H2、H2s等在内的全部热销车型将进行全面优惠,最高让利达2万元,同时M6车型更是直接官降2.4万元。优惠的同时更可享受最高36期0息金融政策支持和最高4000元的二手置换补贴等购车优惠政策。

 


本次降价促销活动并不单纯只是价格降低那么简单,背后对于整个自主品牌未来发展有很大影响。这次针对多款热销车在内的降价,则可以看作是对竞争对手的全面打击。通过快速占领6-12万左右SUV市场空间,哈弗竞争对手们受此影响将失去非常多潜在用户。即使价格有所调整,竞品车型势必整车利润也将有大幅降低。这将让很多实力并不雄厚的车企出现大幅危机,从而使得哈弗品牌通过本次降价促销活动,抢占市场竞争主动权。

 

就如同几年前的小米手机,凭借着超高性价比,将低端山寨手机和虚高价格的窗户纸捅破,跃升为排名领先的主流手机品牌。哈弗品牌通过此次降价策略,不仅市场表现将有大幅提升,还会将对手直接置于非常危险的边缘。而哈弗自身的积累和群众口碑则成为最强武器,用最为直接的降价手段来捍卫领跑地位。对于其实现未来“第一梦”,成为全球SUV领导者打好最坚实的基础。


SUV市场整体低迷,长城汽车迎难而上

2018年国内SUV市场迎来了很多全新车型上市,按理说销量表现应该有着大跨步式的增加,然而市场表现却并非如此。根据中汽协公布的今年上半年数据,SUV车型上半年销量总计为496.47万辆,尽管同比增长9.68%,但增速已经出现放缓趋势。

 


同时,越来越多合资品牌推出小型SUV或紧凑型SUV车型,并且消费者的购买能力也得到提升,对于品质有着越来越高的要求。这也导致一部分品质差、研发能力低、性价比低的车型遭受到非常大的影响,甚至直接出现销量断崖式暴跌。

 

尽管整体市场出现低迷走势,但长城汽车的表现却愈发稳健。根据长城汽车8月30日晚发布的半年报,上半年长城汽车实现营收479.58亿元,同比增长16.99%;净利润36.96亿元,同比增长52.73%。

 

此次活动的发起,必定会撬动消费者购买需求。不仅进一步巩固哈弗汽车市场地位,对于整个SUV市场来说也是打了“强心剂”。


雄厚技术实力,领跑国内品牌



官方降价其实只是一种手段,而就车型本身而言,优秀品质才是影响一款车型表现好坏的决定因素。从哈弗品牌发布之初,以打造“最安全的SUV”的理念就影响着一批又一批的哈弗用户。同样,这一理念也让对于安全性逐步关注的国内消费者所认可。无论公开碰撞测试还是静态顶压测试,都以超过国家标准的结果完成。对于媒体公开测试全过程,也让消费者得以用最直接的方法,去了解哈弗造车背后“看不见”的真正实力。

 

哈弗品牌大部分主销车型上安全配置也十分丰富,半自动泊车、ACC自适应巡航、360°环视系统和FCW(前方碰撞预警系统)+AEB(自动刹车系统)等主动安全配置都有配备,给消费者日常驾驶带来最全方位的保护,有效避免潜在危险事故的发生。

 


当然,哈弗品牌不仅注重安全,在动力总成等核心技术方面同样极具实力。其自主研发的1.5GDIT发动机荣获“中国心”2017年度十佳发动机称号。这款发动机是国内第一家应用CVVL进气可变气门升程技术的发动机。这个技术能够控制气门连续可调从而精准控制发动机进气,从而精准控制燃烧,实现最大功率124kW,最大扭矩285N•m,综合油耗6.8L/100km。同时,自主研发的七挡湿式双离合变速器获得“世界十佳变速器”称号。这款变速器采用油液驱动离合器接合与打开,同时使用油液对离合器片冷却,稳定性更好,可承受的更大扭矩,最大扭矩可达450N.m,传动比范围达7.99,传动效率最高可达98.87%。消费者驾驶过程中可以感受到异常迅捷的响应、强有力的加速体验。

 


作为汽车SUV的领导者,哈弗汽车不止于当下的成绩。在SUV增长趋势放缓、市场竞争趋于红海的情况下,哈弗此次金九银十促销活动对于抢占市场主动权,巩固市场地位具有重要作用。同时,依托强大的自主创新能力,哈弗用自身技术实力以及市场表现与全球车企同台竞技,力求创造中国制造的骄傲。哈弗汽车的“第一梦”又进了一步。

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