一品解读|20亿大钜惠大拼单 助力哈弗进入后百万时代
2018-08-10   一品汽车


最近,哈弗品牌搞了一波大事情,继去年10亿红包之后,今年哈弗品牌再次推出“哈弗神车销量冲500万,20亿钜惠大拼单”活动。其实不仅是在汽车行业,其他各行各业都会有优惠促销的举措,主要目的都是为了回馈广大用户,此次哈弗品牌也有着这样的初衷,但也不仅限于此。



从哈弗20亿大钜惠的活动主题上,我们也不难看出,哈弗品牌的主要目的,是为了冲击500万辆销量,早日进入后百万辆时代,这对哈弗品牌来说可谓意义重大,这是目前很多合资品牌都还在其中征战甚至还尚未进入的。不过从哈弗品牌最近一系列的表现来看,相比进入后百万时代,哈弗品牌更在乎的还是品质的增长。


核心技术已实现自主研发


目前,哈弗品牌已连续15年全国销量领先,其中哈弗H6自上市以来,月销售冠军获得61次,是当之无愧的“国民神车”,持续引领哈弗占据国内SUV市场头把交椅,在海外市场,哈弗品牌产品也远销40余国家。今年年初,国际品牌价值评估权威机构BrandFinance发布“2018全球品牌500强”榜单,SUV领导者哈弗品牌入围世界最具价值品牌500强,荣登中国汽车品牌榜首。



而这一切的成就,离不开哈弗品牌对品质的追求,这一点从哈弗品牌核心技术更新换代就可以看出,哈弗品牌的动力组合,采用了全新自主研发的代号为GW4B15的1.5GDIT缸内直喷涡轮增压发动机和7DCT湿式双离合变速器,其中1.5GDIT缸内直喷涡轮增压发动机拥有92项发明专利,是国内首款自主研发具有连续可变气门升程技术的发动机。



7速DCT湿式双离合变速箱拥有85项专利和独立知识产权,传动效率超过95%,全新1.5GDIT缸内直喷涡轮增压发动机配合7DCT湿式双离合变速器的动力系统在动力输出、燃油经济性、换档平顺性以及传动效率上,都有着质的飞跃。



由此可见,哈弗品牌的销量持续领先,其根本还是在于技术的不断升级换代以及产品力的不断提升,从而带来持续增长的销量和利润,而利润的增长又反过来继续刺激产品力的提升,形成良性循环。此次哈弗品牌的20亿钜惠红包也足以说明,以哈弗品牌目前的实力,从利润中抽出20亿回馈广大消费者已是绰绰有余。


拼单购物开启营销新模式


如今国内汽车市场整体增速放缓,汽车行业正处在前所未有的变革之中,其中SUV车型销量出现下滑,对以SUV车型为主力的哈弗品牌来说,不是一个好消息,但无数的历史经验证明,一个汽车细分市场的销量下滑,说明这个市场开始淘汰弱者,而强者从不会被环境左右,作为SUV领导者的哈弗品牌自然也是如此,在不断提升产品力的同时,营销战略也创新升级。



这一次哈弗品牌的钜惠活动,采用的是拼单购物模式,拼单购物是近两年逐渐火爆的一种创新营销模式,用户通过与亲友拼单购物,来降低购物成本,商家则通过每单让利获得用户数量爆炸式的增长,而哈弗此次创新性地将“拼单购物”模式引入汽车市场,成为全球首家推出“拼单购车”创新模式的车企。



在活动期间,购买指定车型成功,达到最小拼团量,即可享受每辆车最高1.4万元的拼车优惠。同时,当拼单购车总量达到指定销量台阶时,消费者还将获得最高1万元的代金券,可用于购买哈弗原厂精品或延保产品。



以拼单购买哈弗M6成功、拼单总量超过10万台为例,单个用户将可以获得高达单台2.4万元的拼单让利,而一起拼单的亲友也可享受同等钜惠。而在购买20万左右的新车时,几千元的优惠就足够有诱惑力,更何况2.4万元的让利。


总结:对于多年以来扎根国内SUV市场的哈弗品牌而言,早已积累了不错的市场口碑,获得了大家的认可,即便没有这次20亿钜惠大拼单,冲击500万销量,进入后百万时代,也是早晚的事,因此这次20亿钜惠大拼单活动对哈弗品牌来说,也只是饭后甜点,对工匠精神的追求,才是正餐。




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