60年的传承与新生,他是怎么做到自带粉丝和流量的?
2018-08-07   My车轱辘


红旗,一个自带粉丝的顶级IP。


不管有没有在60年代生活过,只要一提“红旗”,脑袋里必然会蹦出以下几个关键词:国车、天之骄子、稳重大气、尊贵。你或许对造车新势力一无所知,但你不会不了解红旗在国人心目中难以撼动的地位。


1958年,第一辆红旗牌高级轿车诞生,“拿出高级轿车去见毛主席”从口号变成现实。


1964年,CA72型红旗轿车被国务院指定为国家礼宾用车,国车身份坐实。


1969年,当时被誉为世界上保险系数最高的轿车,红旗CA772研制成功。


红旗经历过无比辉煌的黄金时代,在国内汽车工业还处于落后阶段之时,红旗的崛起填补了我国汽车制造业的空白,并且在外宾接待、国家重要会议、阅兵等重要场合承担起重任。红旗是值得国人骄傲的,从技术上的突破到存在的历史意义都有着无法超越的地位。


但是,经历过阵痛期的红旗早已明白,唯有真正的自我颠覆才能再度扛起向上的大旗。迈入2018年,红旗的一系列求变之举令人印象深刻,新——正成为红旗的热搜关键词。


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大刀阔斧是为新


新,意味着变革。由于特殊的地位,红旗一直给公众“高不可攀”的印象。国宾车、领导人专车,普通人似乎与红旗品牌之间有着难以跨越的鸿沟。过去没有两手抓的红旗错失了在家用车领域发力的良机。这一次,在中国一汽董事长徐留平的带领下,红旗终于踏上振兴之路。



大海航行靠舵手,在新掌舵者徐留平空降红旗不足一年的时间内,红旗历经大刀阔斧、雷厉风行的改革,提出全新的战略目标、全新的车型规划,展示出全新的品牌形象,目前阶段性成效已露出。


新红旗家族产品规划,有高端也有亲民路线。L/S/H/Q四大序列中,L系为新高尚至尊车,S系为新高尚轿跑车,H系为新高尚主流车,Q系为新高尚商务出行车。业内不止一次指出,红旗要实现振兴必须放下架子。从“神坛”上走下来,并不意味着去掉红旗品牌的高端化,而是要有更多的接地气成分。根据红旗最新公布的产品计划,2019年将推出3款SUV车型,并在2025年内推出17款全新车型。大批新车型面世将进一步丰富红旗品牌的产品序列,也为红旗真正参与到市场竞争中打下基础。



其中值得注意的是,在北京车展上市的红旗H5已成红旗的车型担当,采用全新的年轻运动的设计语言,更亲民的售价的战略方向初见成效。不仅如此,即将在2019年上市的红旗旗下首款纯电动SUV也保持高热度、高曝光度,红旗E-HS3自亮相以来就凭借惊艳的设计,和红旗最新实施的新能源平台化战略备受关注。据轱辘哥了解,红旗已快速搭建了纯电动平台和高端纯电动平台,为未来快速实现产品升级迭代奠定基础,同时也能大步跟上国内的新能源汽车浪潮。从产品定调到品牌整体发展方向,红旗首次展示出与主流品牌相一致的步伐,其开拓市场的诚意和创新度确实“不一样”。



六十一甲子,新红旗用战略目标告诉国人,这将是一个中国第一、世界著名的新高尚品牌。诞生六十周年的红旗品牌,仍有底气和自信定下2020年销量10万台,2025年销量30万台,2035年销量50万台的目标。


2

从来没见过这样的红旗


红旗品牌在6月份销量突破3千辆关口已足够令人惊讶,但令轱辘哥颠覆对红旗的品牌认知,却是上半年其在营销渠道的发力。新红旗与过去的红旗用一句流行的话来区别,“我们不一样”。


见过红旗在央视等主流电视媒体的品牌宣传,但你见过这样的红旗吗?


出现在朋友圈的创意九宫格,有料有趣还有刷屏的魔效;


与一众民族品牌在微博上互撩,李宁、格力、苏宁易购纷纷响应。#红旗60周年#言之有“李”,让理想飞扬!@李宁官方微博,红旗突然间深谙网络传播之道;


邀请高度契合品牌形象的知名演员靳东代言,红旗打得一手好牌,一个温文尔雅,一个大方高雅,相映成趣,代言人与品牌之间的联系度极高;红旗六十周年品牌盛典上,国家运动员武大靖的到来也相当吸睛,助攻微博#红旗60周年#话题登上前三排行榜。


创意无限,红旗以一种更加讨喜的形式在80、90后群体中获得广泛传播,微博互撩、登上话题榜、长图、九宫格……此前你压根不会想到红旗竟会选择如此传播方式。这也从侧面反映了,红旗,的的确确要颠覆以往的品牌形象,要以更年轻、更接地气的的方式与市场互动。



不忘过去,才能不畏将来。红旗在筹划将来发展的同时,也没有忘记为红旗的诞生与发展立下汗马功劳的前人。7月31日,“致敬·红旗人物”颁奖盛典在长春中国一汽新总部隆重发布,60余位优秀的红旗人被授予“致敬·红旗人物”称号。作为几代红旗人不屈不挠、勇于拼搏的代表,他们之中有中国汽车工业奠基人、东风和红旗品牌缔造者饶斌同志,一汽第一位员工、红旗的忠实拥护者和复出的主推手陈祖涛同志等,红旗产品的设计师、研发人员、工程师、检修负责人、钣金工人均囊括其中。



自带光环的红旗,和重新出发的红旗并不矛盾。一方面是在特殊环境下背负的历史使命,给予红旗不一样的存在感,另一方面是重新出发的红旗,在原有的基调上自我丰富,增加了亲民、好玩、年轻的成分。从来没见过这样的红旗?没关系,以后你会习惯的。——红旗如是说。


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60年前的1,到60年后的10000


作为红旗品牌六十周年庆典的重头戏之一,首批红旗L5限量定制版的交车仪式也备受瞩目。众所周知,红旗L5限量定制版在国内素有“自主劳斯莱斯”之称,豪华程度远超BBA,因此红旗L5限量定制版的车主身份向来是关注的焦点。



而红旗L5限量定制版也不是随随便便就能买到,红旗品牌会对申请人资质的严格审核,挑选最符合品牌调性的“中国式新高尚情怀人士”的优秀代表,才能进行限量定制的详细洽谈和专属定制。8月1日,在长春市红旗L5限量定制版总装车间内,全球著名企业家曹德旺和著名影视艺术家靳东,成为首批红旗L5限量定制版的车主。曹德旺曾荣膺“企业届的奥斯卡奖”安永全球奖,被评为全球杰出企业家,靳东不用多介绍,其儒雅的“老干部”形象深入人心。两位车主与红旗L5限量定制版的气质相契合,在某种程度上均是红旗L5限量定制版的“最佳代言人”。



徐留平董事长在现场动情的表示,“这是红旗品牌2018年第10,000辆和10,001辆产品的交付。对于新红旗而言,这是战略转型的开篇,更是崭新征程的起点。”作为中国首款限量定制汽车,横空出世的红旗L5限量定制版并不仅仅是一款特别的车型,而是在红旗“中国式新高尚精致主义”战略引导下,多维度产品落地的开端。



同一日,具有里程碑意义的红旗小镇也在各方领导的见证下盛大启动。汽车与生活的关系越发密切,拥有一辆车不再是简单的追求速度与激情,而是代表着一种生活态度。红旗小镇正是传递出一种“乐山、乐水、乐活”的态度。另外,对于长春这座城市而言,红旗小镇以汽车产业为核心,聚拢了大量高科技人才,以“智”造、“智慧”生活为主题,有望打造成长春汽车城新名片。在轱辘哥看来,红旗品牌具有的历史底蕴,汽车情怀以及全新的产品规划将是红旗小镇成功的关键所在,势必能吸引众多汽车人、汽车迷前往。

红旗,每一次大动作,都有无数国人在翘首以盼,说红旗是顶级流量毫不为过。当然,这是一种强大的力量,也是幸不辱命的压力。在短短一年时间内打破原本的框架,突破既有的高端设定,只为证明:这是令中国人骄傲的红旗。期待!新生!

体验中心开业,红旗开启产品+渠道双向进攻模式

这是我迄今为止见过最帅的红旗车型

激荡六十年,红旗新战略能否力挽狂澜?


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