60岁的红旗靠什么刷屏微信朋友圈?
2018-08-07   汽扯扒谈


“历史,总是在一些特殊年份给人们以汲取智慧、继续前行的力量。”


2018年,就是这样一个特殊的年份。对于中国来说,它是改革开放40周年。而对于红旗来说,今年是品牌诞生60周年。人们常说六十一甲子,这无论对于人还是品牌来说,60年都是一个重要的时间节点。



从1958年品牌诞生到现在的60年中,红旗带给我们的是一款款经典的车型。而其也始终保持国车中正、内敛的品牌形象,随着60周年的到来,红旗品牌变了。当它登上微博热搜、明星代言、赞助马拉松甚至花式营销刷屏朋友圈,我们知道红旗变得不一样了,而这一切的改变还要从今年年初的品牌战略发布会说起。


定位“新高尚品牌”的红旗让情怀落地


今年的1月8日,红旗品牌在人民大会堂举行战略发布会,在会上履新5个月的中国一汽董事长徐留平发表主题演讲,对红旗未来全新定位和战略目标作出最直接的解释,“新红旗的品牌理念是‘中国式新高尚精致主义’,品牌目标是成为‘中国第一、世界著名’的‘新高尚品牌’”。



“新高尚品牌”这是新时期红旗品牌的定位,以往我们说到红旗品牌感觉离普通人有些距离,更多了解的是它有着悠久的品牌历史。而随着新品牌定位、品牌目标的确立,一个正在改变的新红旗朝我们走来。其目标也是非常清晰的,集合已经形成的“三国五地”的研发体系,打造四大系列产品,并赋予新红旗新能源和互联网的翅膀,2020年销量要达到10万台,2025年达到30万台,2035目标年销50万辆。


可以看到,红旗的销量目标是飞跃式的提升,2020年其实也已经近在眼前。要实现10万台的年销量,首先要有优质的产品,其次要让情怀落地。实际上,从去年开始至今,红旗已经朝着年轻化、市场化的营销策略改变,让新一代的消费者去感受不一样的红旗品牌。


60岁的红旗品牌这样玩转创意营销


靳东在过去的几年中,一直是霸屏级的男演员,基本上演一剧火一剧。从《伪装者》、《琅琊榜》、《我的前半生》到《欢乐颂》,塑造了一个个令人印象深刻的荧幕形象。演技出色、形象正面、无绯闻而获得“老干部”这一雅称。但尽管如此,也没有人会想到他会成为红旗品牌的代言人,更不会想到红旗会选择明星代言。



而在去年9月的新红旗H7的上市发布会上,这一切都成为现实。在发布现场,面对主持人“为什么认可红旗”的问题,靳东回答因为“TA是红旗!”这或许也是很多人心中的答案,而靳东所代表的积极进取的、年轻商务精英的形象也正是红旗品牌想要传递的。当然,品牌代言仅仅是红旗创新营销的第一步。



面对国内日益兴起“马拉松”热,红旗品牌也首次独家冠名赞助长春国际马拉松赛事,当天,尽管下着雨,但红旗飘扬的画面还是让人心潮澎湃,非常契合红旗“让理想飞扬”的品牌主张。



与此同时,经过不断的学习与探索,红旗营销团队对于微信、微博等新媒体运用则是轻车熟路的。九宫格、海拔刷屏朋友圈,“红旗60周年”关键词登上微博热搜,不得不让人感觉到红旗跟以前不一样了,它正在用自己的独特的步伐跟上时代的脚步,而且一直在向前奔跑。



红旗小镇探索布局未来


另外,红旗还有一些变化是战略性的。8月1日,红旗绿色智能小镇正式启动。据介绍,红旗小镇将构建新型商业模式,打造“乐山、乐水、乐活”和“宜业、宜游、宜居”的生态综合体,成为智慧城市、智慧交通、智慧生活融合样板。长春因为一汽的存在,早就被称为汽车城。而这次打造红旗小镇,则是一汽转型的开始,首当其冲就是红旗品牌。



据悉,红旗小镇将拥有高品质、国际化的生活居住空间,覆盖教育、文化、体育、医疗、福利等公共服务,青山绿水的区域生态环境品质,多元低碳的市政交通设施网,以及全覆盖的智慧城市网,构建智能出行生态圈。红旗小镇将强化创新研发与人才培养空间,积极与科研院所合作搭建产学研纵向技术研发,在新能源汽车、智能网联汽车、共享汽车等方面,集中建设四大新技术实践示范区平台,东风大街、创业大街等7条新技术实践示范街路,打造汽车技术的“未来之城”。



目前,汽车未来大趋势就是车企转型做出行服务商,一汽与东风、长安近日也签署移动出行意向协议书,合资组建T3出行服务公司。可以看到,红旗小镇是红旗对于未来的探索实验,红旗计划2025年实现L5级自动驾驶,而这是智能汽车、智能交通的核心。


新造型 新产品 新工厂 


此外,“红旗造型设计全球挑战赛“也与红旗小镇同期启动。红旗品牌自新战略发布以来,以”尚 • 致 • 意“为关键,融合经典、全面创新,为新红旗注入全新的设计语言。通过国际挑战赛吸引全球设计精英参与进来,无疑是个选拔人才的好机会。实际上,红旗品牌设计已经在发生着改变,这从E•境概念车就能看得到。



“E•境”GT CONCEPT概念车作为红旗近年来推出第一款概念车,代表了红旗品牌未来的家族设计风格和品牌走向,未来全新红旗H7的设计也将源自这款概念车。从它身上能够切实感受到了红旗品牌的“澎湃新生”。



此外,在这次60周年活动上,红旗除了展示概念车之外,还有将于明年上市的三款SUV——HS3、HS5和HS7,即将全新换代的红旗H7等真车和模型,更时尚动感的外观和既有传承又完全与年轻人交流互动的造型设计,瞬间吸引了不少参观者的关注。按照规划,红旗针对不同的市场将推出L系列,新高尚红旗至尊车;S系列,新高尚红旗轿跑车;H系列,新高尚红旗主流车;Q系列,新高尚红旗商务出行车等四大车系。



为此,红旗也打造了智能工厂,承担新一代车型的生产任务。而以这次60周年活动参观的红旗L平台工厂为例,作为高端车的生产工厂,采用纯手工生产方式,整个工厂井然有序,工人操作熟练。同时,整个工厂还设置了极具中式风格的定制中心,为中式的奢华制定了标准。另据了解,红旗还将打造全新的智能工厂,以满足未来新产品产能需求。 


可以看到,这次红旗60周年的一系列活动,从新车型、新规划到智能工厂,红旗品牌的规划非常清晰。从60周年开始,一个全新的红旗正在向我们走来,无论是产品还是营销,都跟以前不一样的了,我们有理由期待红旗品牌的明天会更好!



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