迎“金九银十”消费旺季,电视市场价格战再起
2018-09-14   WitsView睿智显示调研


央视财经报导,九月是家电行业传统销售旺季的开始,「金九银十」的传说在电商兴起之后似乎已渐行渐远。不过,最近各大卖场各品牌电视机价格战再次拉开序幕,据海信电视销售人员表示,今年50寸4K电视下杀至1,799元,65寸也才2,999元;苏宁易购深圳大区副总经理范怀伟表示,以4K电视来看,55寸去年同期约3,599左右,现在都到了2,999元左右,降幅约600元左右。


根据电视机企业今年上半年财报,各大厂商净利率情况不容乐观。海信电器上半年归属于上市公司股东净利润3.47亿元,营业总收入140.12亿元,净利率为2.48%;四川长虹上半年归属于上市公司股东的净利润1.69亿元,营业总收入384.02亿元,净利率为0.44%;TCL集团上半年归属于上市公司股东净利润为15.86亿元,营业总收入为525.82亿元,净利率为3.01%。


对于在面板价格大幅走低之下,电视机企业仍然不能获得较好收益。对此,融通基金管理公司基金经理关山表示,上市公司希望扩大规模,保持市占率,就可能透过价格战手段达成此目的,所以反而对利润进行侵蚀。


当面板价格下跌时,电视机企业有空间可以打价格战,但与今年上半年面板价格跌跌不休的状况不同,从7月开始,面板价格触底反弹。华星光电CFO胡利华表示,7月份价格相较6月上涨了6%,8月情况也较为积极,并预期9月还会进一步上升。


除了加大研发投入,力求作出高端产品之外,大陆很多电视机企业也将目光瞄向更广阔的海外市场,包括TCL与海信、创维等多家企业纷纷将国际化战略放在公司计画的重要位置,但如何才能真正远离价格战,让行业回到有序竞争中来,还有很远的路要走。


新闻来源:MoneyDJ新闻

首图来源:苹果官网



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